苹果最近宣布将在春季推出应用程序跟踪透明度。该功能将为用户提供对其数据的更多控制权，因为iOS和iPadOS应用必须明确征求用户的同意才能跟踪其在其他公司拥有的应用和网站上的活动。如果用户不允许这样做，则他们的广告标识符（IDFA）将不会与该应用共享，这实际上意味着个性化广告较少。Facebook强烈批评了此举，并表示将对用户进行教育，说明苹果的新规定将如何伤害小企业。

Facebook此前曾宣称，苹果的“提振收入提示”将伤害小型企业，因为有针对性的广告可夺走他们本可以获得的收入的60％。新规则还因批评苹果可能优先给予其广告网络访问权而受到批评，而其他公司则需要特定权限。

现在，Facebook已从2020年12月16日更新了其“为小型企业说话”博客文章，指出它仍然与Apple意见不同，但现在将在Facebook和Instagram上显示提示，以教育用户有关个性化广告对小型企业的重要性。它接着说：

为了帮助人们做出更明智的决定，我们还展示了我们自己的屏幕以及Apple的屏幕。它将提供有关我们如何使用个性化广告的更多信息，这些广告可支持小型企业并保持应用程序免费。如果您接受Facebook和Instagram的提示，则在这些应用程序上看到的广告不会改变。如果您拒绝，您仍会看到广告，但它们与您的相关性较低。同意这些提示不会导致Facebook收集新类型的数据。这只是意味着我们可以继续为人们提供更好的体验。我们认为人们应该得到更多的支持，Apple表示允许提供教育。

此举实质上使用户处于苹果与Facebook之间的战争中间。后者声称它可以在确保隐私的同时提供个性化广告，但这并没有阻止Apple。App Tracking Transparency将于春季开始作为iOS 14的Beta版更新。