谷歌表示正在开发一套称为“隐私沙箱”的开放标准，此举旨在增强用户在网络上的隐私，此举是一年多以前的事。当“隐私沙箱”宣布发布时，谷歌表示其创建是为了响应用户对收集数据以向其展示广告的广告客户不满意的情况。

谷歌在博客中说：“如果数字广告不能解决人们日益关注的隐私以及如何使用其个人身份的问题，那么我们将冒着自由开放网络的未来的风险。”

自Google宣布计划阻止第三方Cookie以来，广告商一直在设计跟踪用户的替代方法。一种可能的解决方案是基于人们的电子邮件地址的PII图形。Google不会使用该解决方案，而是会专注于开发自己的工具，以保护用户匿名性，但仍为广告商和发布商提供结果。

隐私已成为网络用户的巨大关注，针对性广告通常会在网站，应用程序和社交媒体上关注人们。据皮尤研究中心（Pew Research Center）称，有72％的人认为几乎所有在线活动都受到广告的跟踪，而81％的人则认为，数据收集带来的潜在风险大于收益。谷歌表示，网络的未来将取决于聚合，匿名化，设备上处理以及其他隐私保护技术的进步。

我们已经看到过类似的斗争，旨在保护隐私免受Apple侵害。该公司一直在限制其Safari浏览器中的跟踪，并且还准备在iOS 14中准备一个应用程序跟踪透明度功能，这激怒了Facebook。该社交网络正试图对苹果发动战争，包括针对iOS 14隐私功能的反托拉斯诉讼。

Google表示：“保持所有人的开放性和开放性要求我们所有人采取更多措施来保护隐私-这意味着不仅要终止第三方Cookie，而且要终止用于追踪个人浏览网络的任何技术。” 。

谷歌表示，已经在测试一种将第三方Cookie排除在广告公式之外，而是将个人隐藏在大批具有共同利益的人群中的方法。谷歌表示，随着公司隐私沙盒工具的发展，它将继续征求最终用户和行业的反馈。

谷歌说：“人们不必为了获得相关广告的利益而接受网络跟踪。” “广告商无需跟踪网络上的个人消费者即可获得数字广告的性能优势。”