多年来，大多数人都知道，像Facebook和Google这样的技术巨头通过准确了解人们在网上做什么并将这些知识卖给广告商而赚了很多钱。反过来，广告商在向人们投放直接针对他们的广告方面变得越来越好。但是在过去的几年里，世界各地的人们和政府已经了解到这些公司知道多少，以及他们可以做什么，这是一个不可估量的事情。

尽管如此，昨天有消息称Google不会建立标识符来跟踪互联网上的个人，这一消息令人惊讶。该公司还申明将不会使用第三方提供的任何新标识符。Google的整个业务模式都依赖于人们对服务的看法以及人们使用Chrome访问的网站的详细信息。

也就是说，谷歌已经朝着这个方向发展了几年。该公司于2020年1月宣布计划在两年内淘汰第三方Cookie，现在Google已确认它不仅会替代可以跟踪互联网用户的新跟踪器或标识符。

这并不意味着个性化的广告跟踪将消失，但是它将变得更加匿名。例如，谷歌的新“隐私沙箱”技术将使公司能够定位广告，而无需在个人，个性化级别上收集数据。取而代之的是，广告客户将能够以具有相似浏览行为和兴趣的用户群为目标。Google将于今年第二季度开始测试这项技术。谷歌的戴维·特姆金（ David Temkin ）在昨天宣布更改的博客中写道： “聚合，匿名化，设备处理和其他隐私保护技术的进步为替换单个标识符提供了一条清晰的道路。”

像往常一样，有一些警告，首先是“第一方”数据或您在自己网站的访问者那里收集的信息仍然是针对目标的公平游戏。这就是使Google在广告领域获得优势的原因，因为该公司拥有大量访问其网站或使用其产品的用户的数据，尤其是使用Google帐户登录的用户。而且，根据《 华尔街日报》的说法，此更改仅适用于网站，不适用于移动应用程序。市场研究公司eMarketer表示，2020年美国所有数字广告支出中有68％用于移动广告，但该数字并未区分移动应用和移动网站上的广告。

谷歌在在线跟踪辩论中出奇的强硬立场使它与苹果和Firefox更加契合-并使它与Facebook直截了当。作为iOS 14的一部分，苹果宣布将以称为“应用跟踪透明度”的形式提供反跟踪保护。这将要求应用程序开发人员在打开应用程序时询问用户是否希望出于广告定位的目的对其进行跟踪。乐于助人的是，Facebook表示，关闭其应用程序中的跟踪功能会对希望向潜在客户投放广告的小型企业有害。当然，从更大的意义上讲，它也有可能对Facebook的广告业务造成巨大伤害，从而损害Facebook的利润。

Google并未直接反对Apple的解决方案，但确实存在问题，例如Firefox和Safari这样的浏览器如何让用户完全阻止第三方Cookie。谷歌在其Chromium博客中写道： “某些浏览器通过阻止第三方Cookie来回应[隐私]问题，但我们认为这会带来意想不到的后果，可能会对用户和网络生态系统产生负面影响。”宣布淘汰第三方Cookie的计划时。“通过破坏许多受广告支持的网站的商业模式，对Cookie的钝化方法鼓励使用不透明的技术，例如指纹识别（一种替代Cookie的侵入性解决方法），这实际上可以降低用户的隐私和控制力。” 自该公告宣布已经过去了一年多，但谷歌似乎认为其“隐私沙箱”方法足以让该公司在本周发表声明。

Google意识到，从短期来看，这一变化可能会使自己的广告业务处于不利地位。Temkin写道：“我们意识到这意味着其他提供商可能会提供一定水平的用户身份，以便我们在网络上跟踪广告，例如，基于人们电子邮件地址的PII [个人身份信息]图。” “我们认为这些解决方案不会满足消费者对隐私的日益增长的期望，也不会承受迅速发展的法规限制，因此，这不是可持续的长期投资。”

基于此，谷歌似乎正在为未来做好准备，消费者和政府监管机构希望谷歌对公司收集的数据更加透明和谨慎。这也承认互联网已经发展到一个点，在这种情况下，第三方Cookie和类似跟踪技术的隐私权衡不值得潜在的业务收益，尤其是如果Google可以通过其隐私沙箱进行开发以保持用户行为的话更具私密性，同时仍可为广告客户提供根据其行为定位组的选项。

展望未来，一个大问题是Google的举动是否会对Facebook改变其方式施加任何其他压力，例如放弃对Apple的新隐私功能的攻击。鉴于Google的广告业务范围广泛，这些变化很难在整个行业中引起反响。但是，Facebook本身就是一个广告主宰者，而且如果它对苹果对其业务构成威胁的立场有任何迹象，那么它就不会在不战而战的情况下被迫进入一个更加隐私友好的世界。

持续的反托拉斯兴趣还存在幽灵-英国监管机构已经在调查Google的沙盒工具是否会使其具有竞争优势。谷歌也面临着反垄断诉讼司法部，美国能源部以及两个独立的，多态的西装。尽管这些诉讼不一定与用户隐私有关，但Google可能会尝试以保护客户数据的渐进式眼光展现自己是一个良好的企业公民。但是英国的调查已经表明，该公司将不得不谨慎对待这一新举措。

最终，我最感兴趣的是看看Google是否能够实现其公开宣称的关于隐私的崇高观点。如果这一决定短期内损害了利润，我们可能会发现商业利益与Google最近的隐私权承诺之间存在冲突。